口红效应(形成“口红效应”的主要原因是)

摘要： 口红效应是什么意思口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经蔽橘济现象，也叫低价产品偏爱趋势。以上这些都是“口红效应”的作用表现。经济不景气的时候，生活压力会增加，人们的收...

口红效应是什么意思

口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经蔽橘济现象，也叫低价产品偏爱趋势。

以上这些都是“口红效应”的作用表现。经济不景气的时候，生活压力会增加，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来,反而可能会比正常时期有更多的"闲钱”，正好需要轻松的东西来让自己放松-下，所以会去购买-些"廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

金融危机的寒流，并不会让所有的行业都陷入低迷的境地，经济政策制定者和企业决策者可以利用“口红效应”这一规律，适时调整自己的政策和经营策略,就能最大限度地降低危橘绝机的负面影响。

20世纪30年代，是美国经济处于大萧条状态的时期，在当时的背景之下，首次提出“口圆并姿红效应”，之所以提出这个效应，是因为在美国经济景气度低迷时，快消品之中的口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，当时的学者提出了“口红效应”。

什么是口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍知枝猛然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较搭桥廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这个也是就是为什么在经济搭激萧态的时候，口红的销量反而表现不错的原因。

形成“口红效应”的主要原因是

从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少。

但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

扩展资料：

放大文化产业的“口红效应”：

文化消费具有“口红效应”。一般而言，经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文皮游化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满拍码足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。

今年初，全国贺岁片票房超过5亿元，出现井喷式增长，就是一个例证。腾讯网增值服务收入50亿元、同比增长95.5%，“QQ空间”活跃用户量突破2亿，是另一个例证。

其次，从历史经验看，经济危机时期，恰恰是文化产业兴旺的黄金时期。上世纪20年代末，美国爆发经济危机，引发全球大燃贺销萧条。可就在经济最糟糕的时候，电影产业却迎来了发展。亚洲金融危机时，日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。

日本的动漫产业、电子游戏业，韩国的影视剧业、网游业迅速崛起，并成为支柱产业。

参考资料来源：

百度百科-口红效应

人民网-人民日报人民时评：放大文化产业的“口红效应”

口红效应与土豆效应指的是什么

“口红效应”是指美国每当经济不景气时，口红的销量反而上升。经济萧条了，美国人约会的次数反而增多了，女孩子更注重打扮了，也叫“低价产品偏爱趋势”。清森洞

“土豆春仔效应”是指在大萧条时期，消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品，并导致后者需求上升，进而答枯推高低成本产品的价格和销售。在一般经济情况下，面包2元一斤，土豆1元一斤。在经济大萧条时期，食品消费金额会压缩，但食品总消费量不可能减少。因此人们会减少面包的消费，而土豆的需求会上升，进而导致土豆的价格上涨。

满足三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

土豆效应把“土豆”看作广义的便宜低端食品的代名词。即经济危机时，低端便宜食品的需求上升，价格也上涨。简单地说，就是危机面前，人的需求滑向马洛斯需求层次的较低层。同样，经济危机面前，吃比萨饼的人必然减少，作为替代，大饼需求量必然增加。

参考资料：百度百科-口红效应

百度百科-土豆效应