关键字广告(什么是关键词广告关键词广告的特点)

摘要： 什么是关键词广告关键词广告的特点关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。那么你对关键词广告了解多少呢?以下是由我整理关于什么是关键词广告的内容没乎悔，希望大家喜欢!关键词广...

什么是关键词广告关键词广告的特点

关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。那么你对关键词广告了解多少呢?以下是由我整理关于什么是关键词广告的内容没乎悔，希望大家喜欢!

关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句。目前，关键字广告主要有5种:

①公司关键字。

即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。

②公众关键字。

即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“非典”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。例如，有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。

③语句广告。

即以一句能够引起网民注意的话语超级链顷棚接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。

④搜索关键字。

即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。

⑤竞价排名广告。

这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费，企业可以根据实际出价，自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性很强。

1、关键词广告的形式比较简单

通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。

2、关键词广告可以随时进行投放

关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。

3、关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制

与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只枯正是显示而没有点击的情况并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

4、关键词广告信息出现的位置可以进行选择。

通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

5、关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。

6、可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。

由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题(或者其中的部分信息)，摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等

7、关键词广告可以随时查看流量统计

什么是百度的关键词竞价广告

百度关键词竞价广告，就山巧察是你与百度当地的代理商取得联系。申请一个账户，向账户注册一笔资金。你就可以提交关键词竞价广告了。你所提交的关键词一旦百度搜索用户搜索到相关类似或者一样的关键词都可能触发你的广告，前提是取决于你的匹配原则。你所提交的每个关键词都有它的出价，一旦你的关键词广告被用户点击就会扣除一定的金额（扣除的钱只会与你竞争同一关键词的竞争对手的出价高一分钱该对手是比你关键词排名低一位的）

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什么是百度关键词广告

关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。

百度关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展

通常我们对于文本信息之间得相关性得计算都首烂是采用向量的办法，我在以前的PPT里曾经提到过。然而对于文本信息更深层次的分析不能单纯从字面上分析一篇文章的关键词，更重要的是它隐含的扩展的意义。

传统的关于计算文本相关度和【网页和查询的相关性】的计算都是采用匹配的方式进行的，然而这只能是基于字面意义上的统计计算。这里介绍的做法是采用关键词相关性扩展的做法从而得到更加精确的相关度计算。

例子：

文章 A:谈论的是大学教育，最高频的关键词是：学生[3]，学习[2]，大学[2]

文章 B:谈论的是普通教育，最高频的关键词是：教育[5]，教师[1]，进修[1]

[]里是相对的权重，可以理解成 TF*IDF

根据传统的相关性计算，我们会得到如下的结果：

1.文章A与文章B不相关

2.查询学生，学习，大学只能返回文章A，不能返回文章B

3.查询教育，教师，进修只能返回文章B，不能返回文章A

分析：

这个显然是有一定的问题的，问题的出现在于我们通常将“字面”的意思做为分析的来源而且依靠和仅仅依靠这些“字面”的关键词做为文章相关性和查询相关性判断的唯一要素。

如何避免？扒改

我在以前的文章中提到过【关键词相关度】的概念，举例说明：

当出现：｛学习｝这个词汇的时候，真实的表达的意义往往是这样的：

｛W1*学习，W2*教育，W3*教师，W4*大学。。。。。。｝

其中W1，W2...是学习和相关词汇的相关权重。

基于这样一个矩阵，我们就能够将一个词扩展成为一组词汇，因而也同时可以将文章所对应的向量扩展成一个更多词汇的集合。

这里的计算需要一个完整的相关度矩阵:M

M(i,j)={关键词i,j的相关度}

而两篇文章的相关度的计算，也由简单的

R= Sigma Vi*Vi

变为

R= Sigma Vi*M(i,j)*Vj

查询关键词和文章的相关度也由简单的

R(i)=TF(i)*IDF(i)

变为

R(i)=Sigma TF(j)*IDF(j)*M(i,j)

下面碰到一个核心问题就是：关键词之间的相关度如何计算？

例如：学校和学生的相关度是多少？

计算方法：

假设一个文章集合{C}，总文章数目为N，其中含有单词A的文章总数为Na，含有单词B的文章总数是Nb，含有｛A+B｝的文章总数是 Nab，那么相关性这么计算

CorrAB= Nab/(Na+Nb-Nab)-(Na*Nb)/(N*N)

本计算中可能会得到负相关，如果考虑到Na,Nb都是小量，可以忽略，那么

CorrAB= Nab/(Na+Nb-Nab)

至此，要计算相关度之间的全部要素都获得了。

思考，那么到底学校和学生之间的相关度是多少呢？

我们利用google来回答这个问题吧：

约有91,700,000项符合学校的查询结果

约有88,200,000项符合学生的查询结果

约有48,900,000项符合学生学校的查询结果

Corr{学校，学生}＝48,900,000/(91,700,000+88,200,000-48,900,000)=0.37

这个原理我以前应用在了计算【网页信噪比】上，和网页信噪比一起成为衡量一个网页的关键词的核心算法。

这也就是为什么6e的网页信噪比能够不依靠网页上现有的关键词而准确的判断网页的分类和相关度，是因为除了TF和IDF之外，我们能够从已有的文本集合里学到更多的“知识”。

那么百度和google的相关度应该不难计算了:

利用 google计算得到：2,950,000/(61,800,000+6,370,000-2,950,000)=0.03

利用 baidu计算得到：2,760,000/(21,700,000+12,200,000-2,760,000)=0.08

看来基本上相关度者此漏小于10%。

关键字广告百度广告

1、关键词广告属于什么推广2、关于SEO和关键字广告3、关键词广告与搜索引擎优化比较有什么优缺点关键词广告属于什么推广

关键词广告属于关键词推广。关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。

关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

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做搜索引擎营销，在广告投放方面，到底是花钱去买关键字广告，还是想办法把SEO做好，让排名更靠前点呢？

下面我分别说说这两者的区别：

付费流量，关键字广告

买关键字广告，在国内就是你付费枝尘唯给百度，然后别人在搜索关键如“超市”时，你的店铺就会出现在页面第一页的第一个位置。这种方法通常见效快，短期内引流效果明显，但是要花费的成本相对较大。

免费流量，SEO

SEO就是你把产出的内容优化好，让别人在搜索你的关键字时自然排名相对靠前。虽然短期内的引流效果不一定很好，但是从长远来说，seo优化不仅可以打造你的品牌力度，长远来说大幅降低成本，且效果一般是越来越好。

那么到底我们是选择做SEO呢还是花钱买广告呢？

我觉得其实可以根据公司的实际情况，可以两个都做。

1、 SEO的流量其实是在销售段比较靠前面的地方，如根据用户购买旅程，通常是在用户所在的问题感知、发现产品以及评估产品的阶段发布相关内容，让消费者感知并充分认识到你的产品。

总之，seo和关键字广告各有所长，又可以形成互补，所以我建议是结合公司的实际情况，两者都可以做。

优点

1、关键词广告有助于提升公司网络知名度

搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中猛培的排名直接影响企业网络知名度。

2、关键词广告有更好的针对性和目标性

只有当网民使用了企业购买的关键词时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键词的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。

3、关键词广告有较为明确的效果

关键词广告一旦投放，关键词的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。

4、关键词广告成本较低，容易控制成本预算。

点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。

5、关键词广告具有良好的投资回报率

相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上兄举万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。

缺点：如果把所有的关键词或关键字段堆积在一起，搜索引擎将认为是一种恶意行为（Spam），直接降低网站的排名位置。

扩展资料

关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。

打关键词广告，最重要的是选好关键词。关键词选得好，不但可使广告费花在刀口上，而且能最大程度地吸引专业客户。打关键词广告，客户可以自定每天的点击次数，一旦超过，就自动停止，以便控制广告费预算。

参考资料来源：百度百科-关键字广告

参考资料来源：百度百科-关键词广告