市场品牌 品牌部是做什么的

摘要： 大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下市场品牌的问题，以及和品牌部是做什么的的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问...

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下市场品牌的问题，以及和品牌部是做什么的的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

本文目录

1. 市场品牌的认识
2. 品牌的分类
3. 什么是品牌

一、市场品牌的认识

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的银谨名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售历皮者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）

2.作为品牌战略开发的定肢搏差义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

二、品牌的分类

1、品牌依据不同的标准划分为不同的种类：

2、①根据品牌知名度的辐射区域划分：区域品牌、国内品牌、国际品牌。

3、②根据品牌的生命周期长短划分：短期品牌、长期品牌。

4、③根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。

5、④根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。

6、⑤根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经营商/中间商品牌。

7、⑥根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特；许经营渣亩、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信手机。

8、⑦根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品慧虚牌等。

9、⑧根据品牌的主前梁燃体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。

10、早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

11、如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

三、什么是品牌

1、品牌是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户和野创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。

2、必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企袭氏业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。

3、品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、唤禅喊多角度、多领域地参与竞争。

文章到此结束，如果本次分享的市场品牌和品牌部是做什么的的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！