动画市场 中国动画市场和前景

摘要： 其实动画市场的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解中国动画市场和前景，因此呢，今天小编就来为大家分享动画市场的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！...

其实动画市场的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解中国动画市场和前景，因此呢，今天小编就来为大家分享动画市场的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

本文目录

1. 中国动画市场有多大
2. 动漫有市场吗
3. 动漫行业的未来市场发展前景如何

一、中国动画市场有多大

动漫产业主要上市公司：目前国内动漫产业的上市公司主要有：奥飞娱乐(002292)、华强方特(834793)、鼎龙文化(002502)等。

本文核心数据：我国电视动画备案数量、发行数量、动画电影上映数量、票房。

近年来我国电视动画发汪亮行及备案数量呈增加趋势，动画电影票房明显提高，《哪吒之魔童降世》等多部电影取得不俗的成绩。整体来看，目前我国动漫产业整体向好，国产动画发展势头正盛。

从备案情况来看，2007-2011年，国家采用税收优惠和补贴双管齐下的政策扶持动画原创企业，我国电视动画备案数量与发行数量逐年增长，2010年电视动画备案数量达到601部。

2013年后，国家减少对企业的补贴，同时积极鼓励动画原创企业重视产品质量，我国电视动画制作行业开始探索新道路，从追求数量开始向追求质量和效益转变，我国电视动画备案数量呈下降趋势，直到2018年才开始回升。

2020年疫情的爆发并未影响我国电视动画的备案及发行热情，2020年我国电视动画备案数量达到了571部，较2019年增加101部。

电视动画发行情况整体与备案情况一致，2007-2017年，我国制作发行电视动画数量和时长波动变化。2007-2011年，我国制作发行电视动画数量和时长逐年增长，虚陵弊2011年是我国电视动画制作的高峰期，数量和时长分别达到432部和26.02万分钟。2012年开始出现下滑的现象。2013年10月广电总局对全国上星电视频道作出的“每天至少播出30分钟国产动画”的规定推动我国2014年电视动画发行时长达到顶峰，为27.72万分钟，但由于政府补贴的减少，我国电视动画制作开始探索新道路，从追求数量开始往追求质量和效益转变，2014-2017年发行数量和时长均有所下滑。

2018年以来，受国漫市场整体向好的影响，我国国产动画生产数量开始回升，2020年全年国产电视动画片发行总量达到374部，同比增长23%，发行时长达11.67万分钟。

动画电影方面，2015-2020年间，由于我国动漫行业整体从追求数量开始往追求质量和效益转变，国产动画电影上映数量整体呈下降趋势，加上疫情影响，2020年仅上映14部动画电影。

近年来我国国产动画电影票房逐渐提高，动画电影市场不再被进口动画占据，如2014年我国动漫电影《十万个冷笑话》斩获了1亿差族元的电影票房，2015年《西游记之大圣归来》获得了9.56亿元的票房，2019年《哪吒之魔童降世》票房超50亿，直接带动2019年我国国产动画电影票房实现70亿元，占我国电影总票房比重由上年的6.9%飙升至16.9%。2020年受疫情影响，国产动画电影票房共计16亿元，但票房占比仍然高达15.6%。

2015-2020年间，尽管国产动画电影上映数量整体呈下降趋势，但2019-2020年单部电影平均票房较前几年却不降反升，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我国国产动画电影单部平均票房达2.6亿元，2020年则为1.1亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

二、动漫有市场吗

动漫产业主要上市公司：目前国内动漫产业的上市公司主要有：奥飞娱乐(002292)、华强方特(834793)、鼎龙文化(002502)等。

本文核心数据：泛二次元用户规模、用户年龄分布;微博动漫用户观看时长、在追作品数量、消费方向。

近年来我国动漫产业发展势头正盛，动漫文化逐渐被越来越多人接受和认可，用户群体逐渐扩大。泛二次元人群作为我国动漫产业的主要用户群体，2020年规模已达4.1亿人，其中25岁以下年轻群体占比超六成。我国动漫产业近半数用户为中度用户，轻度用户数量较少，且大部分用户付费意愿较强，将成为推动我国动漫产业发展的一大力量。

伴随着日本动漫作品和生活方式的输入，中国的二次元人群正在逐步扩容，相关文化市场的热情也在逐步攀升。根据艾瑞咨询和东北证券测算数据，2020年我国泛二次元用户规模已达4.1亿人，同比增长5.1%。随着我国二次元作品质量的不断提高，泛二次元用户不断向核心二次元用户转换，也成为我国动漫产业简兆咐的主要用户群体。

95后、00后饱受二次元文化熏陶，对动漫需求也最高。根据Mob研究院数据，我国二次元用户中25岁以下人群占比达63%，占比最高的年龄阶段为18-24岁，达43.8%。

我国动漫用户以中度用户为主。以微博动漫为例，微博数据中心数据显示，微博动漫用户中每天追动漫半小时以上用户占主流，达到83%，其中有47%的用户每天看动漫内容时长为0.5-2小时为中度用户;36%的用户每天看动漫内容时长超过2小时，为重度用户。

33%的微博动漫用户同时在追动漫作品数量达10部以上，1部以内的轻度用户仅占6%，同时在追动漫作品数量为4-10部的中猜老度用户占比达到49%。

从动漫用户的消费方向看，以微博动漫为例，用户消费目前主要集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的微博动漫用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产拦纯品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的微博动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。

三、动漫行业的未来市场发展前景如何

1、动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

2、上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司，代表企业包括夏天岛、奥飞娱乐、光线传媒旗下的彩条屋、东方梦工厂等。

3、中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道，例如央视少儿频道、金鹰卡通、快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩、爱奇艺等。

4、下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分，实物衍生品开发及销售代表企业包括泡泡马特、春纯潮玩星球、哔哩哔哩等，泛娱乐内容开发和运营包括阅文集团、腾讯游戏、企鹅影视等。

5、动漫产业链区域热力地图：集中在东部地区

6、从区域分布来看，我国动漫产业国家认定企业分布较多的区域包括华东、华北和华南地区，均属于东部经济文化较为发达的区域。

7、动漫上市企业较多的省份有北京、上海、浙江、广东等，同样位于经济发达的东部地区，文化消费环境较佳，居民文化消费意愿较强，且政策利好程度较优。

8、随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全国遍地开花。目前我国有文化部设立的国家动漫游戏产业振兴基地、新闻出版总署规划的国家级动漫创意产业基地，以及广电总局批准设立的国家动画产业基地。

9、其中文化部设立的8个动漫基地分别为：国家动漫游戏产业(上海)振兴基地、国家动漫游戏产业(四川)振兴基地、大连动漫走廊、国家动漫游戏产业(湖南)振兴基地、(浙江)国家数字娱乐产业示范基地、无锡国家动漫游戏产业振兴基地、常州数字娱乐产业示范基地、黑龙江动漫产业(平房)发展基地。

10、从业务概况来看，随着我国动漫产业的发展，绝大部分企业均已同时布局内容生产和衍生变现业务;领先企业已实现动漫全产业链布局，衍生业务由单纯的服饰、玩具等产品向文旅产业过渡;受众逐渐由低龄儿童向全年龄段扩展，光线传媒上线的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等全年龄段动画电影均取得了可观的票房业绩，但仍有不少动漫企业受众以低龄儿童为主，例如祥源文化、华强方特、汤姆猫等。

11、随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品的下架，动漫企业开始大量受到资本的关注，2021年我国动漫产业代表性企业主要投资扒答咐并购事件如下。从投资动向来看，哔哩哔哩、腾讯控股等多业务企业大量投资动漫制作、游戏制作企业，加速进军动漫产业;祥源文化继续布局文旅衍生产业;泡泡马特、阅文集团投资二次元电商平台和分享平台，进一步衍生产业链。代表性举首企业投资领域遍布产业链上中下游，动漫产业产业链整合是大势所趋。

12、——以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

关于动画市场，中国动画市场和前景的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。