摘要：
其实产品市场调研的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解产品调研报告如何写，因此呢，今天小编就来为大家分享产品市场调研的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的... 其实产品市场调研的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解产品调研报告如何写，因此呢，今天小编就来为大家分享产品市场调研的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！
本文目录
一、市场调研主要包括哪些内容呢
1、消费者调查：针对特定的消费者做观察与研究，有目地的分析他们的购买行为，消费心理演变等等。
2、市场观察：针对特定的产业区域做对照性的分析，从经济，科技等有组织的好巧角度来做研究。
3、产品调查：针对某一性质的相同产品研究其发展历史，设计，生产等相关因素。
4、广告研究：针对特定的广告做其促销效果的分析与整理。
可能包括下列内容市场测试test marketing：在产品上市前，提供一定量的试用品给指定消费者，透过他们的反应来研究此产品未来市场的走向。
5、概念测试Concept Testing：针对指定消费者，利用问友仔键卷或电话访谈等其他方式，测试新的销售创意是否有其市场。
6、神秘购物mystery shopping：安排隐藏身份的研究员购买特定物品或消费特定的服务，并完整纪录整个购物流程，以此测试产品、服务态度等戚正。又被称做神秘客或神秘客购物。
7、零售店审查store audits：用以判断连锁店或零售店是否提供妥当的服务。
8、需求评估demand estimation：用以判断产品最大的需求层面，以找到主要客户。
9、销售预测：找到最大需求层面後，判断能够销售多少产品或服务。
10、客户满意度调查：利用问卷或访谈来量化客户对产品的满意程度。
11、分销审查distribution channel audits：用以判断可能的零售商，批发业者对产品、品牌和公司的态度。
12、价格调整测试price elasticity testing：用来找出当价格改变时，最先受影响的消费者。
13、象限研究segmentation research：将潜在消费者的消费行为，心理思考等用人口统计的方法分为象限来研究。
14、消费者购买决定过程研究consumer decision process research：针对容易改变心意的消费者去分析，什么因素影响他买此产品，以及他改变购买决定时的行为模式。
15、品牌命名测试brand name testing：研究消费者对新产品名的感觉。
16、品牌喜好度研究brand equity：量化消费者对不同品牌的喜好度。
17、广告和促销活动研究：调查所做的销售手法、如广告、是否有达到理想的效益、看广告的人真的理解其中的讯息、他们是否真的因为广告而去购买。
参考资料来源：百度百科—市场调查
二、如何市场调研,产品定位
1、大量的市场调研与分析任何一项产品，如果不能满足消费者的需求，如果没有有别于其它对手的特性，如果没有自己的实力支撑，如果没有叫得响的卖点、诉求点让谨和利益点，很难在市场上一炮打响！
2、因此，一项产品需要具有以上的特性，就必须进行前期的市场调研和分析。只有调研，才能够准确地把握消费者的需求，避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势，以强有力的卖点、利益点来满足消费者。也就是说：只有在市场调研的基础上，我们才可能以合适的方式把合适的产品以合适的价格卖给合适的人群。调研要务实、简单、快速，切不可盲目照搬西方营销学理论，一定要和国情、企业多方面务实接合，如脑白金前期的市场调研论证就非常值得国内企业学习。市场调研一般分为三个阶段，一是产品调研，包括已有产品的上市调研和研发产品的调研，主要通过定性定量的调研方法确定出产品、品名、定位、定价等课题，二是新产品上市前的市场测试调研，主要是针对消费者展开试用、首次重购、采用和购买频率的调研；三是对企化方案的调研；而此处针对主要是对产品商机的论证。总之，经过调研就是要论证自己的产品商机是填补市场空白，而不是填补企业空白。
3、包括产品的概念提炼，商品名称，商品规格，内、外包材的选择，外包装的设计。产品命名，是非常重要的一环。就像一个女孩子，叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语，直截了当的表明产品的独特之处，还能给消费者以积极的联想。
4、包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体，一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有坦行基助促进终端的购买，如果再能在陈列时达到生动化，它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话，要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息，产品包装必须能在众多的产品当中跳出来。
5、概念预测：我们的产品概念和产品品质是否一致？我们的产品品质是否与消费者的需要结合在一起？我们的产品概念是否能够深受消费者喜欢从而深入人心？我们的产品概念是否与众不同有自己独特的个性还是一般的大众化被掩盖在人流中无从被人知晓？否则，我们的产品概念和品质，永远就是两张皮无法贴在一起！或者是被掩盖在澎湃的广告潮流中！神经营销不同于问卷调查旁敲侧击的获得一些人们的主观思想，神经营销通过脑成像技术挖掘消费者大脑潜意识里难以通过语言、文字及行为表达出来的真实信息。能达到为企业节约广告投资成本效果，同事带卜降低产品开发风险，提高市场调研的准确性。从而帮助企业制定最有的广告策略和营销策略。
三、市场调研的内容有哪些
1、市场调研的内容有：市场环境、市场需求、市场供给、市场营销、市场竞争。
2、市场调研是针对开发的某种产品或技术，通过各种渠道收集信旅隐息、了解市场情况的过程。是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。
3、市场调研在分类中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等。
4、市场调研的作用：有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。有利于企业发现市场机会，开拓新市场。有利于准确的市场定位，更好的满足顾客的需要拆扒厅，增强竞争力。有利于企业建立和完善市场营销此粗信息系统，提高企业的经营。是企业宣传品牌的一种方式。
5、典型调查是根据调查目的和要求，在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识的选取少量具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究，借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。
好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的产品市场调研和产品调研报告如何写问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！
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